L'essence de la divinité

« [...] est un concept, une idée flottant dans l'éther, une pure lumière.
[...] est une corporation, une multinationale d'aujourd'hui et de demain, tendant vers l'absolu.» 

Un projet de logotype fictif pour un roman français, à paraître, rentrée 2010.
Détails ci-après. Le postmortem du packaging final sera publié sur le Moonmotel d'ici le début de la semaine prochaine.

L'idée à développer ici était la suivante : représenter une marque, une identité absolue. Une entreprise, voire l'Entreprise, si on se la représentait comme objet mythique. Une créature moderne, impalpable et toute puissante. Une déité incarnée dans le corporatisme libéral.
Créer un logo capable de représenter tout cela à la fois ; capable de figurer cette puissance omniprésente et pourtant insaisissable ; capable, enfin, d'échapper à toute définition.

Ce n'est pas simple.

Tout d'abord, ce sont les fausses pistes qui s'ouvrent à nous. Les fausses bonnes idées.
On s'imagine pouvoir résoudre le problème en l'abordant par l'angle très actuel du totalitarisme friendly. Le Joe Suitcase affable. On essaie quelques roughs, quelques dessins...

... Et avant même que cette version soit finalisée, on sait que l'on fait mauvaise route. Quelque chose sonne faux. Ce qui, avec le recul, nous paraît évident, ne l'est pas du tout lorsqu'on a le nez dessin et que l'on repose son stylet.

La puissance.
Durant tout le processus, l'idée d'une puissance limpide, absolue, nous trotte en tête. Il faut pouvoir faire ressortir l'abstraction de cette multinationale, l'éther.
Très vite, une seconde solution, plus viable, se profile :

Défauts : les logos ronds, il en existe des quantités surréalistes dans le monde. Et lorsqu'on veut détacher une identité du lot, qu'on essaie se représenter une idée d'une totale suprématie, s'arrêter à une forme simple et vaguement exécutée semble un peu faible.
Cette version manquait de quelque chose. Le détail qui ferait la différence.

Pendant tout ce temps, je m'en ouvrais à L.L.K., cadre supérieur de la structure. Nos longues discussions revenaient régulièrement sur le rapport de la religion à la science (et inversement). De l'idée même de l'Univers. Bien évidemment, l'idée ne s'est pas dégagée tout de suite mais, peu à peu, l'image de ces accélérateurs de particules (rappelons qu'à l'heure où nous écrivons ces lignes le LHC tente ce qu'il peut pour arriver à pleine puissance), des collisions, du mythe du boson de Higgs (la "particule de Dieu", ça ne s'invente pas) s'imposaient dans notre imaginaire.
Nous tenions ainsi le détail évident, celui qui deviendrait unique à notre logo. L'abstraction. Concevoir un logo uniquement de contour, de traits eux-mêmes éthérés, de géométrie complexe.
L'exécution vectorielle allait s'opérer à grands coups de cercles croisés, de formes fusionnées, de contours, d'épaisseurs variables.

Dernier écueil, toute création n'arrive pas sans son défaut propre ; celui-ci ne faisait pas exception à la règle : conçu pour être exprimée dans toute sa "gloire", en taille réduite, ses détails menaçaient de disparaître suivant la technique d'impression utilisée (chose relevée par un maquettiste dont vous reparlerai prochainement).
Il était nécessaire d'en créer une version alternative capable d'être imprimée en petit tout en étant reconnaissable. Je décidais donc de cette version, aux traits pleins, aux pointillés joins pour reformer un cercle :

Ce logo est conçu pour des fonds clairs, voir noir sur cartouches blancs (un cartouche rond ou angulaire, centré ou non, peu importe), idéalement centré ; idéalement sans même le nom de sa marque.

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